Рекламный проект «Однажды в Береговом» вошел в программу концептуальной выставки «crazy это сразу» биеннале в Москве. Автором креативной fashion-съемки стала фотограф мирового уровня Эмми Америка, режиссером — Алена Шевченко. Главным героем стал ЖК «Береговой» компании «Главстрой» и его жители.
Пять полноценных сюжетов запечатлели особую атмосферу — в каждом из них прозвучали творческие мысли жителей, отражен их внутренний мир через призму классики мирового кинематографа, живописи, моды и музыки. На одном из фото известная актриса Варвара Шмыкова предстала в образе художника и мамы таких же творческих детей.
Фотографии «Однажды в Береговом» благодаря творческому подходу создателей вышли за грани стандартных рекламных сюжетов. Это отражает общую концепцию комплексов «Главстроя», основателем которого является Дерипаска: формирование в стране глобальной молодежной научно-творческой среды.
