В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам РФ поставил точку в многолетнем споре за знаменитый бренд «Тирольские» между фабрикой «Круг» и компанией «Черкизово». Этот товарный знак мясокомбинату запретили регистрировать для своей продукции. Суд подтвердил законность решения, которым Роспатент ещё в 2024 году отклонил заявку. Исключительное право на это обозначение сохранил за собой создатель и правообладатель «Тирольских пирогов». В статье рассказываем, к чему привела попытка зайти на территорию узнаваемого и любимого россиянами бренда.
Узнаваемое имя в заявке
В декабре 2022 года началась история спора: ООО «Мясокомбинат «Всеволожский» подало в Роспатент заявку № 2022790288 на регистрацию словесного обозначения «Тирольские» в качестве товарного знака. Под этим брендом мясокомбинат планировал производить серию колбас, сосисок и других мясных изделий.
Против регистрации выступила кондитерская фабрика ЗАО «Круг», которая еще в 2004 году вывела на рынок знаменитые десерты «Тирольские пироги». «Черкизово» попыталось оспорить правовую охрану товарных знаков. Позиция строилась на том, что отсутствие использования бренда «Тирольские» для колбас и сосисок означает отсутствие препятствий для регистрации.
Как Роспатент обосновал отказ
18 мая 2024 года последовал отказ Роспатента в регистрации по заявке «Черкизово» на основании трех пунктов статьи 1483 ГК РФ:
«Тирольские» представляет собой производное от географического наименования «Тироль» (Австрия). По закону нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака обозначение, указывающее на место производства товаров.
Запрещена регистрация обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение. Заявитель никакой связи с Тиролем не имел.
Сходство заявленного обозначения с серией товарных знаков, уже зарегистрированных на имя ЗАО «Круг». Правовая экспертиза установила: слово «Тирольские» – это элемент фабрики «Круг», и заявитель хотел зарегистрировать его для мясных продуктов.
В сентябре 2024 года мясокомбинат обратился в Роспатент с возражением на это решение и настаивал на фантазийном характере обозначения. После рассмотрения возражения коллегия Роспатента оставила отказ в силе.
Как завершилась борьба за справедливость в суде
Дело дошло до Суда по интеллектуальным правам, где прошло несколько инстанций. В марте 2025 года первая инстанция встала на сторону заявителя и обязала Роспатент зарегистрировать обозначение. Уже в июне, однако, президиум Суда по интеллектуальным правам отменил решение и отправил дело на повторное рассмотрение.
16 сентября 2025 года суд огласил окончательное решение. Слово «Тирольские» – это прямое указание на конкретный географический регион, а не фантазия или абстрактный образ. Заявитель не смог подтвердить, что имеет отношение к Тиролю. По итогам дела суд признал решение Роспатента полностью обоснованным и отказал «Черкизово».
Что защищал Роспатент: уникальный бренд «Тирольские» и его история
За этим делом стоит история бренда, который занимает важное место на кондитерском рынке страны. Компания «Круг» появилась в 1993 году. В начале 2000-х годов на производственной площадке в московском районе Марьино начались эксперименты с новым форматом десертов. Результатом стало создание в 2004 году бренда «Тирольские пироги» и, по сути, целой подкатегории – десертных пирогов. Лакомство представляет собой выпеченный бисквитный корж в индивидуальной бумажной форме, покрытый свежевзбитым кремом и украшенный натуральными ягодами или фруктами под тонким слоем желе.
«Тирольские пироги» представлены в розничных сетях от Калининграда до Красноярска, фабрика «Круг» входит в топ-5 поставщиков ключевых федеральных сетей, а штат насчитывает более 400 сотрудников. По итогам 2025 года выручка компании составила 1,64 млрд рублей. В сегменте десертных пирогов фабрика занимает более 90%.
История спора «Черкизово» с «Тирольскими пирогами» – показательный прецедент. Известный, заслуживший потребительское доверие бренд неизбежно привлекает внимание сторонних игроков, желающих использовать уже сложившуюся узнаваемость.
